Nieuws

Fruit als onderscheidend kenmerk

Eén van die campagnes betreft het positioneren van Mona als ‘het fruitigste dessert’ in het koelvak van de supermarkt, waar presentatiegewijs maar weinig is toegestaan. Toch winnen fruit en fruitproducten juist daar terrein, doordat supermarkten handig inspelen op de groeiende behoefte aan gezonde gemaksproducten. Aan Vermeulen de vraag Mona beter te positioneren in en om het koelvak en mee te denken over nieuwe vormen van productintroductie.

Als elke decimeter telt

Gekozen wordt voor een simpele maar effectieve claim: Mona is fruit. Mona’s Point of Sale-middelen die rondom de koeling fruitassociaties moeten oproepen, kunnen met de bekende displays, schaphangers, plafondhangers en vloerstickers een extra stimulans gebruiken. Opvallen is het motto. Vermeulen l Total Identity ontwikkelde onder andere een driedimensionele koofstrook, voor meer attentiewaarde in het schap. Maar ook buiten het schap (en de winkel) wil Mona zich als de fruitigste presenteren. Daarom krijgen klanten bij aankoop van drie Mona-producten een Big Shopper cadeau, waarvoor het design ook door Vermeulen is gedaan. De tas staat natuurlijk vol fruit en is daarmee een eyecatcher, een vooral leuke tas, die het brand Mona bescheiden presenteert.