Conceptontwikkeling

Packaging design
De consument neemt zijn aankoopbeslissingen grotendeels in de winkel, keuzes die direct beïnvloed worden door de productverpakking. Biedt de verpakking voldoende onderscheid ten opzichte van de concurrentie? Hoe zit het met schapimpact? En met productinformatie, de associaties die het oproept? Packaging design stelt vragen over de invulling van de merkbeleving, geeft de essentie weer van product en organisatie-identiteit. Packaging design is dus naast een grafische (en fysieke) weergave, ook het resultaat van de communicatie- en marketingdoelstellingen die de organisatie achter het product zich stelt. Onze kennis van merkidentiteit en marketing stelt u in staat de juiste keuzes te maken in ontwerp en communicatie.

Corporate design
Onderdeel van uw corporate identity is de toepassing ervan in het brede veld van de symboliek van uw organisatie: het corporate design. Het corporate designprogramma is het geheel van bouwstenen waaruit een huisstijl bestaat:

• uw strategisch design: merkteken, primaire kleurenpalet, typografie, etc.;
• uw tactisch design: beeld- en vormentaal, tone of voice in teksten, materialen, etc.

Het design is een tweedimensionale en ruimtelijke uitwerking van uw corporate concept: de creatieve vertaling van uw propositie, vaak visueel gemaakt in een look & feel guide.

Onze kracht schuilt in het vermogen uw corporate identity te vertalen naar alle verschijningsvormen van uw organisatie; van brochuremateriaal tot interieur en van voertuigbestickering tot website. Er ontstaat zo een overtuigend en consistent beeld van uw organisatie.

Naamgeving
Het ontwikkelen van namen voor organisaties, diensten en producten is altijd een spannend proces omdat opdrachtgevers terecht zeer betrokken zijn bij de keuze. Allereerst speelt daarbij de keuze voor het type naam (van abstract tot beschrijvend). Die keuze heeft consequenties voor de naam zelf en voor de communicatieinspanning die nodig is om de naam bekendheid te geven.

Wat zijn de namen van concurrenten?
Wat moet de naam primair overdragen?
Wat moet de naam verbeelden?

Voordat het creatieve werk begint, moeten deze uitgangspunten helder zijn. Hierna presenteren we achtereenvolgens een longlist, een shortlist en tot slot ons definitieve voorstel. Voor de longlist doen we een beperkt onderzoek naar de beschikbaarheid van de namen. Bij het samenstellen van de shortlist kunnen we uitgebreid merkrechtelijk en linguïstisch onderzoek doen. Uiteindelijk kunnen we ook voor de deponering van de naam zorgen. Waar nodig, werken we samen met gespecialiseerde onderzoeksbureaus.

Look & feel guide
Een onmisbaar onderdeel van het brand identity-traject is de look & feel guide. De brand identity wordt daarin uitgewerkt met gevolgen voor bijvoorbeeld fotografie, de opzet van drukwerk, tone of voice, maar ook voor de inrichting van gebouwen. De look & feel guide maakt de brand identity zichtbaar, voelbaar en tastbaar en is bovenal een inspiratiebron voor verdere uitwerking binnen en buiten de organisatie.